El marketing de influencers ha transformado la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias, y los Juegos Olímpicos ofrecen una plataforma incomparable para maximizar esta conexión.
En los pasados Juegos Olímpicos (JJOO) realizados en Tokio, se obtuvo una audiencia global que ascendió a 3.050 millones de personas. El consumo de horas en televisión y digital alcanzó los 23.000 millones, además se registraron 28.000 millones visualizaciones de vídeos digitales según cifras del Comité Olímpico Internacional (COI). Es por esto, que la plataforma que ofrece los juegos en visibilidad, prestigio mundial se convierte en una estrategia fundamental para las marcas.
El Poder de los Atletas Olímpicos como Influencers
Los atletas olímpicos no solo son admirados por sus habilidades deportivas, sino también por sus historias personales de superación y dedicación. La humanización del atleta los convierte en influencers poderosos que pueden impactar a audiencias amplias y diversas. Por ejemplo, Simone Biles, una de las gimnastas más célebres del mundo, ha sido embajadora de varias marcas importantes como Nike y actualmente de Athleta. La campaña de Nike «Dream Crazier» en donde participaron Simone Biles, la esgrimista Ibtihaj Muhammad, la ex jugadora de la WNBA Lisa Leslie, la snowboarder Chloe Kim y muchas más inspiró a millones de personas alrededor del mundo, aumentando significativamente la visibilidad de la marca.
Estrategias de Marketing de Influencers en los Juegos Olímpicos
Los atletas olímpicos comparten sus experiencias y entrenamientos diarios en plataformas como Instagram y TikTok, lo que permite a las marcas conectarse de manera más personal y orgánica con los seguidores. Integrar a estos atletas en campañas multicanal que abarcan redes sociales, televisión y medios impresos asegura una mayor cobertura y resonancia. Además, con 15,3 millones de visitantes esperados en París para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, las estrategias BTL crearán experiencias memorables y fortalecerán la lealtad a la marca, mientras que la transmisión en vivo de estos eventos en redes sociales ampliará aún más su alcance.
Campañas destacadas para los JJOO de París 2024
Nike: «Winning isn’t for Everyone»
Nike ha lanzado una campaña audaz para los Juegos Olímpicos de París 2024 titulada «Winning isn’t for Everyone». La campaña, que ha generado debates y acumulado casi 2 millones de visualizaciones, presenta a atletas destacados como Serena Williams, LeBron James, Kylian Mbappé y Cristiano Ronaldo. La publicidad subraya la disciplina y el sacrificio necesarios para alcanzar el éxito deportivo, resonando fuertemente con los valores olímpicos de determinación y esfuerzo.
Samsung: «Open Always Wins»
Samsung, un socio oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024, ha lanzado la campaña «Open Always Wins». Esta campaña destaca a atletas como el skater Aurélien Giraud y la corredora paralímpica Johannes Floors, y se centra en la importancia de la apertura y la innovación. La campaña no solo se limita a anuncios tradicionales, sino que también incluye activaciones experienciales que celebran momentos históricos de los Juegos.
Deloitte: «The First Effect»
Deloitte ha colaborado con el Comité Olímpico Internacional para lanzar «The First Effect», una campaña que destaca la influencia transformadora de los logros en los Juegos Olímpicos. Esta campaña presenta historias inspiradoras de atletas que han roto barreras, como Nicola Adams, la primera mujer en ganar una medalla de oro en boxeo olímpico, y Sarah Attar, la primera mujer saudí en competir en atletismo en los Juegos Olímpicos.
El marketing de influencers durante los Juegos Olímpicos 2024 ofrecen una oportunidad única para las marcas de conectarse con audiencias globales a través de historias inspiradoras y auténticas. Al aprovechar la influencia y el alcance de los atletas olímpicos, las marcas pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también construir relaciones más profundas y significativas con sus consumidores.
